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电商大佬不惜花血本明星代言电商你会买谁的账

发布时间:2020-06-29 19:23:44 阅读: 来源:除尘滤芯厂家

浙江在线10月20日讯近日,凡客诚品又换了代言人。继韩寒、王珞丹、黄晓明后,这次是李宇春。她凭着代言词“生于1984”宣言,迅速成为微博热门人物。

事实上,电商大佬们不惜血本抢明星,已经不是一天两天的事情了。于是,前一分钟刚看到大嘴美女姚晨骑着小毛驴叫嚷“赶集网啥都有”,下一刻便见娇滴滴的杨幂接招,推销那个“神奇的网站”,就连冯小刚的御用男主角葛大爷也不甘寂寞,高喊“团购上拉手”……

网站砸重金赚吆喝。你以为你还是围观者?其实,不知不觉,你已经成了买单的那个人。

“1984宣言”风靡微博李宇春代言T恤1个小时内热卖过万件把广告变成一种文化,凡客诚品的广告词绝对算得上是国内广告界的奇迹。

从韩寒、王珞丹到黄晓明,“我是XX”的凡客体风靡街头。这次,凡客的新代言人李宇春和她的1984又再度登上了热词排行榜。前些时候,凡客诚品签约李宇春,VANCL粉丝团微博随即发布了李宇春和她的1984宣言,“生于1984”瞬间红透微博成了大众宣言,至今已被疯狂转发超20万次。由于李宇春粉丝众多,由此带来的明星效益也很快显现。据官方统计,李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。

1984代表了一群人80后,他们中已有人进入而立之年。“生于1984”引发网友不少共鸣,随后网友在微博上开始玩起了造句游戏“1984,乔布斯发布Mac,邓小平去了深圳,王石创立了万科,张瑞敏创立了海尔,柳传志创立了联想,上海成立了大众汽车……”这种看似大白话的调侃方式,实在代表了一代人的心声。

羊毛出在羊身上八成网友表示会因为明星代言去购物电商撒钱请明星代言,早不是什么新鲜事,这股风潮发展到2011年,已经进入了白热化阶段。前有大嘴美女姚晨骑着个小毛驴通告天下“赶集网啥都有”,再有团宝网签约何润东、秦岚、于娜3大明星,“穿越宫女”杨幂则娇滴滴地告诉了大家“58同城是一个神奇的网站”,聚美优品团购网站主页多了“韩庚代言”的告示,就连大碗葛优也不甘寂寞牵手了拉手网。看这架势,请当红艺人来撑场吆喝,俨然成了电商、团购网站的“标配”。

之前有业内人士爆料,杨幂代言58同城的价格在200万到300万之间,葛优代言拉手的价格应该在500万左右,微博女王姚晨代言赶集网的价格约在800万左右。可见,电商大佬为了赚足眼球真是不惜血本。

电商的广告铺天盖地,可谓无孔不入,商家忙得乐此不疲,明星赚得盆满钵满,那消费者又会买账吗?

“电商开始新一轮明星代言烧钱比拼:@凡客诚品:韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春;@麦考林:Angelababy;@拉手网:葛优;@58同城:杨幂;@赶集网:姚晨;@聚美优品:韩庚;@团宝网:何润东、秦岚、于娜;@满座最别出心裁:机器猫。你会因为某个代言人而上某个网站?”这是一条近日被网友转发上千次的热门微博,记者粗略统计了一下,五百多条评论中,近八成的网友表示会因为明星代言电商而去购物。

但是不买账的网友也有自己的理由,譬如@HappyTreeFriend就代表了一部分网友的观点,“我要的是网站给我的服务,不是冲明星去的,明星能带给我什么?娱乐而已!电商的属性不适合明星代言,除了这些话题明星曝光率高之外没有任何在产品上的附加价值。而且明星代言费肯定也是羊毛出在羊身上。”

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