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【新闻】玛卡西尼MARCCASNE丁耿著提倡小环保成为大时尚

发布时间:2021-01-08 09:48:05 阅读: 来源:除尘滤芯厂家

2014年3月29日晚,由世界自然基金会发起的“地球一小时”活动再度开启,玛卡西尼(MARCCASNE)男装再次成为本次活动的参与企业。一家服装企业,何以持续支持环保公益活动,“环保是玛卡西尼的品牌文化,更是一种责任和使命”,在玛卡西尼男装执行总裁丁耿著看来,“时尚应该是一种生活方式,一种社会态度,不应该只是少数人能够触及的奢华。公益和环保就是能够触及大众的时尚。玛卡西尼品牌一直以“时尚、公益、创意”作为品牌的核心价值观,倡导环保是我们支持公益的一个具体行动,也是我们践行企业社会责任的一部分。”

丁耿著:福建羽晨服饰有限公司董事长、玛卡西尼男装执行总裁

其实早在2011年,玛卡西尼男装便以参与“地球一小时”官方活动为契机,集结草根环保力量,倡导随手环保的微公益。此后从“10000个环保态度”、“点绿中国行”、“川藏环保行”、“我做绿V客”和“暴走时尚”到今年的“绿行者”,玛卡西尼男装始终以“时尚、环保、创意”为核心价值观,追求可持续性健康发展的时尚生活方式。无论是在产品的研发上,还是在公益活动的创意上,玛卡西尼男装都力求把环保和时尚渗透融入其中,形成品牌独有的风格和文化。

丁耿著表示,目前,服饰已是展现一个人生活品味的主要呈现方式,玛卡西尼会持续就“时尚、公益、创意”进行深化,将品牌形象与终端门店、服务体系形成互动系统,实现一体化发展,不断对消费者进行环保、公益文化与生活方式的引导和熏陶,这是玛卡西尼的责任所在。

除了关心环保事业,丁耿著也在时刻关注着行业内的变化,比如当下最热门的话题——互联网给企业带来的影响。对此,丁耿著有很明确的思路。“为什么传统企业会感觉受到了冲击,是因为传统企业只把互联网当作营销渠道之一,并没有正视互联网在当今生活中的地位。”丁耿著认为,目前所谓的互联网思维很难有明确的定义,但作为一个品牌,一定要了解互联网,要了解品牌的产品到底是要卖给谁,“事实证明只有了解互联网的对象,才能够成功。”丁耿著说,品牌要面对的未来就是“90后”,企业要正视“90后”这个群体,不能回避。“社会上对90后不乏贬义的评价,但我们要看到90后已经不是一代人,他们是一类人,他们不同于60后、70后,他们已经是有独立思维的一类人。”他认为,只有“90后”才真正是互联网的“原住民”,“其他年代出生的人,最多把互联网当成一种工具,但90后是伴随着互联网生活成长起来的,互联网就是他们的圈子、他们的生活方式。对他们来说,对互联网有依赖感,生活中不可缺少网络,把所有的娱乐都能融入生活。”丁耿著表示,品牌只有把自己的消费对象研究清楚了,才能够明白如何把产品卖出去,并根据消费群体的核心特性去进行差异化营销。“今后的消费主力就是90后,品牌就应该研究如何把产品卖给这类互联网上的原住民。”

为此,玛卡西尼也在不断地调整着自己,据丁耿著介绍,今年的9、10月份,玛卡西尼O2O营销模式会全新上线,“这也是我们借助移动互联网在企业变革中所梳理出来的一个新的经商模式。像在各产业的跨界,都是时尚产业值得去借鉴的模式。玛卡西尼对我们的品牌定位、倡导的生活方式进行重塑,构建一个以新生活方式为主的体验式的一个零售模式。”

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