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【新闻】玛卡西尼Marccasn整合营销策略创行业典范

发布时间:2021-01-08 09:33:55 阅读: 来源:除尘滤芯厂家

前不久,由世界自然基金会主办的“地球一小时”官方活动顺利落幕。作为WWF该环保项目在中国区连续四年的合作伙伴,玛卡西尼男装再度成为业界及社会舆论关注的焦点。

随着公众生活方式的变化,品牌营销也迎来了新的方向。而如何扣紧环保这一主题进行整合营销先声夺人?就此问题,记者采访了玛卡西尼男装品牌总监刘宏,请他与我们分享品牌现阶段在营销上的思路。

“绿行者”内涵

四位一体整合营销

据刘宏介绍,“绿行者”概念的提出是基于玛卡西尼男装一贯倡导的健康、环保、时尚的生活方式。面对当前环境的恶化,特别是严重的雾霾问题,玛卡西尼男装 想通过创意的方式来吸引目标消费人群参与环保公益活动,号召大家做时尚、健康、环保、低碳的绿V生活的行动者、蓝天的制造者。“享受绿色品质生活,是‘绿 行者’概念的深刻内涵。”刘宏说。

在谈及“绿行者”与品牌的核心价值、产品主题的契合度时,刘宏表示:“我们今年产品的主题是旅行者, 主打自由、健康的理念,这与我们品牌的核心价值及绿行者的推广主题,都能得到很好的结合。”刘宏认为,通过品牌、产品、事件、传播四位一体的营销策略,让 玛卡西尼男装的整合营销传播体系更为立体丰富,才能够达到最好的传播效果。

线上线下结合

实现传播效果最大化

在刘宏看来,“绿行者”理念得以推广的关键在于整合营销,即借助“地球一小时”事件本身强烈的话题性和高关注度,配合品牌的系列造势活动,进行全面整合。对于如何实现传播效果的最大化,刘宏表示,需要通过线上与终端、事件相互配合进行。

“在线上,我们大量运用微博、微信等新媒体,借由诸多趣味性话题,第一时间发布相关活动信息,引发网友粉丝的关注与讨论,并与他们积极互动,达到不错的 二次传播效果。此外,配合传统媒体的信息推广,如官网的专题页,网络新闻的报道等,达到了面的覆盖。”而在线下,玛卡西尼男装的终端活动,如“我的有机之 旅”、“地球一小时”系列活动事件本身也是很好的传播载体。刘宏表示,通过面的覆盖加上点的纵深,形成深度传播,从而让受众能够深入理解品牌。

迎接趋势

O2O与大数据时代的营销

据专家分析,O2O模式和大数据时代将是今年服装行业的大趋势。当被问到玛卡西尼男装将如何调整营销战略以应对时代变化时,刘宏说:“无论是O2O还是 大数据,事实上都讲究的是线上与线下的结合。因此,如何使线上推广、网络营销与线下终端的联系和结合更为紧密,是我们未来工作的大方向。”刘宏进一步表 示,实现线上和线下同步推进和落地的整合营销,将作为今后玛卡西尼男装做推广创意时首要考虑的因素,以此来适应整个市场及行业的大趋势。

未来,玛卡西尼男装将会如何坚守核心价值观,突破创新环保理念,创造出更多值得行业借鉴的整合营销案例,让我们拭目以待。

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