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【新闻】国足在赛场输了赢得市场的耐克为何如此低调

发布时间:2021-01-08 09:15:59 阅读: 来源:除尘滤芯厂家

国足没能上演“奇迹”淘汰澳大利亚,但不论国足是输还是赢,擅长营销的赞助商耐克在此次亚洲杯上低调的表现令人感到意外。

在距离北京8000多公里的布里斯班,国足没能继续上演奇迹击败东道主澳大利亚。但这次亚洲杯上国足表现仍可算超出预期,比起媒体和球迷,球队赞助商耐克却显得异常平静。

拥有30万粉丝的耐克新浪官方微博,最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景图片是有关李娜的“要做就做出头鸟”——李娜已经退役。耐克微信公众号1月22日的两条推送也都与足球无关。

这多少有些令人意外。这家来自美国的体育用品公司是广告高手,在刘翔退赛、李娜夺冠、奥运会等体育事件中均表现出色,其中刘翔退赛的广告成为社交传播的经典案例。但在国足三连胜和与澳大利亚的关键战役时,耐克在自己的新赞助项目上却没有动作。

而在亚洲杯期间,耐克发布了2015赛季中超联赛各球队的主场球衣。

对此,耐克官方并未给出回应。一位耐克员工告诉界面新闻记者,有可能是耐克对国足的良好表现准备不足。过去对李娜、刘翔的营销方案可能有数十套,但对成绩向来令人失望的国足,耐克没有也来不及做类似的充足准备——1月5日才最终确定耐克赞助国足,9日亚洲杯开赛。

耐克刚拿到国足赞助权时,耐克集团副总裁及耐克大中华区总经理施秉岚曾表示:“我们倍感荣幸能与中国足协深入合作,成为中国之队的合作伙伴,这对于耐克 足球业务及耐克在中国的发展来说都是一个特别重要的时刻。我们将为每一位运动员提供他们所需的创新产品,帮助他们在球场上表现更加出色。”

阿迪达斯在解除国足合约时表达出对这项赞助不再感兴趣的原因,尽管国足这次的表现可能有些超出他们的判断。“合约总有期满的那一天,因此也总会出现新的 谈判。每一个品牌都希望自己的资产有所保持或增加。然而,评估一个球队或球员是否和品牌相符也是很重要的,另外赞助合约也要符合商业利益。”阿迪达斯大中 华区执行总裁高嘉礼对界面新闻说。在赞助国足长达30多年的时间里,国足成绩不好,仅打入一次世界杯,而且负面新闻不断。所以在国足球衣价格上涨的时候, 阿迪达斯转而投身青少年足球。

准备不足似乎无法解释耐克以10亿元的“天价合同”押宝国足却又在这风头上低调起来的行为。而在国足亚洲 杯三连胜期间,来自中国的各种资本力量都在急迫地表达对中国足球的支持。万达集团董事长王健林以4500万欧元(约合3.24亿元人民币)收购了西甲马德 里竞技队20%的股权,合力万盛以800万欧元(约合5759万元人民币)收购了荷甲海牙98%的股份。另外,马云与许家印掌控的中超俱乐部恒大以连续高 价签下强力外援:1500万欧元(约合1.08亿元人民币)引入高拉特、1100万欧元(约合7919万元人民币)引入阿兰。

“既然花了那么多钱来赞助国足,耐克的表现我们也很不理解。”一位业内人士对界面新闻记者说。

国足已经结束了这次的亚洲杯之旅,耐克的表现却留给了我们一个谜。

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