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【新闻】涂料市场竞争加剧导致企业将面临转型危机五金厨具

发布时间:2020-10-19 00:48:18 阅读: 来源:除尘滤芯厂家

由于国内涂料市场的竞争格局正在发生变化,危机之下,原来占据高端市场的国际品牌,现在也开始向中低端进军。据不完全统计在涂料行业大大小小的企业已有8000余家,而在这么多的企业中如何突出自己,如何在市场中树立自己的品牌与地位,相信会是涂料企业们最想办到的事情。于是涂料企业开始运用各种各样的营销技巧来达到自己的市场目标。

竞争加剧促进涂料企业开始转型

市场经济时代,在激烈的竞争中机遇也非常之多,涂料企业如果能够在竞争中突显自己抓住机遇,那么距成功的彼岸就已相差不远。涂料作为朝阳产业,不仅被业内所看好,也被很多企业所看好,于是转型做涂料和新建的涂料企业越来越多。

2008年的金融危机,涂料显然也经受了很大的影响,但是相对于很多其它的行业,涂料市场受到的牵连还是比较轻的,因此涂料企业们就更加看好涂料市场的前景。2009年开涂料行业就流行起代言风,先是美涂士、嘉丽士、花王漆、泰莱涂料、巴德士漆、沙漠绿洲、樱花涂料、卡丹漆等涂料品牌纷纷请来明星为其代言,紧接着蒋雯丽、李冰冰、陈建斌、曾志伟、范冰冰、濮存昕、温碧霞等文艺圈的明星大腕们就“卖”起了涂料。

明星代言开发新商机

当然,我们不能把一个品牌的成功全部归功于明星代言的结果,但是据调查了解,47.2%的人表示“在选购同类产品的时候,仍然会优先选择明星代言的产品”,这是由于涂料产品跟日常生活用品不用,消费者又很少去了解这些产品,市场上的品牌更是五花八门,明星代言的产品多少能给消费者一些信心。而站在企业的角度,选择代言人可以接近涂料企业和消费者之间的距离,增强企业品牌的亲民性,同时明星代言还可以直接向消费者传递涂料产品的健康、安全、高品质的环保理念,提高消费者的信任度,提升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力,从而放心购买。

但是不得不说的是,随着明星代言品牌的日益增多,疯狂的明星代言背后,难免会出现名不副实的虚假广告,这些情况在食品、医疗、保健品等行业已不少见,某些明星不负责任的代言不但伤害了消费者,同时也为明星代言这一营销手段增添了不少“信任危机”。

在涂料企业营销中,明星代言只能算是方式之一,如果这种明星代言的方式运用得当,企业将受明星影响力以及曝光率的影响,带来产品销售及品牌塑造双赢的美好结局。当然这就要求企业要选择与品牌形象相符合的明星进行产品的代言,同时也要关注明星本身的知名度以及观众群,还有受众的口碑等问题,不要花了冤枉钱反而“伤”了消费者的心。

特别要说的是,在明星代言的包装下,产品品质才是走向成功的最终“王道”,最后预祝越来越多的优秀国内涂料品牌被消费者所认可,在市场中与国外涂料品牌一较高下。

巧借“时事热点”打行业持久战

利润是一个涂料企业追求的最终目标,但是在扎个竞争力十足的涂料市场中你要如何才能站住脚步呢?除了自身的优势和洞悉涂料市场的能力外还要巧借当下的实事热点,这个也是赢取市场的一个重要的手段。

我们选购涂料应因地制宜,如人流量大的房间宜选用耐污染、耐老化、保色性好的涂料,如耐污性强、保性色好的来威涂料和纳尔特内墙涂料特别适合客厅墙壁使用;依据气候特点,南方宜选用防潮、防霉性好的涂料;北方则宜选用耐低温、施工性好的涂料。

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